Text Links vs Google: A Difícil Convivência Entre Os Anúncios Google E Os Links de Texto - Pontos A Reter

PageRank em baixo? O Tráfego a diminuir? Se está a pensar que o seu sítio Web pode ter sido penalizado pelo Google, pela sua adopção de anúncios de text links, aqui está a minha resposta final sobre isso: sim, e é agora oficial (como muitos de vocês já sabem): O Google irá de facto penalizar o seu sítio Web se tiver vendido espaço na sua página Web a publicitários de text links.

Crédito da imagem: Fernando Soares e Google - Mashed por Robin Good

Se não estiver familiarizado com anúncios de texto, deve saber que os text links são uma forma específica de marketing e publicidade on-line que funciona com base no funcionamento de todo o sistema Google (e outros motores de busca importantes).

Essencialmente o Google, o motor de busca, classifica e organiza os sítio Web de acordo com os tópicos e relevância de cada um, utilizando os links da Web como um "voto", determinando a classificação e "tema" para qualquer página individual na Web. O Google vê quem o liga a quem, e dependendo do que o "anchor text" do link diz, determina também o "assunto" e relevância de cada página Web para qualquer tópico específico.

Comparando text links com palavras-chave relevantes num sítio Web com classificação elevada, qualquer um poderia comprar rapidamente as posições cimeiras nas páginas de resultados do Google para basicamente qualquer termo em que pensasse.

Esta é a razão pela qual a florescente indústria de text links explodiu nos últimos três anos e pela qual o Google é agora forçada a alterar as regras e perseguir os vendedores de text links. Links de texto funcionam! Mas já que existe claramente uma forma de "viciar" o sistema, eles também poderiam ser um dos factores determinantes para desvalorizar a pesquisa do Google para fora da sua posição dominante incontestada nas pesquisas. Assim o Google decidiu travar uma silenciosa, mas decidida guerra contra os text links penalizando os sítios Web que os utilizam.

Isto é uma grande notícia para quem tentar ganhar a vida on-line, pois a posição oficial anterior do Google era para a de não penalizar os sítios Web que utilizassem links de texto de qualquer forma, mas simplesmente evitar de forma silenciosa a possibilidade de transmitir PageRank para qualquer sítio Web a que se ligassem.

Neste cenário, penalizar um sítio Web significa fazer com que um site apareça tão fundo na pesquisa que muito poucas pessoas os irão encontrar. Ser penalizado desta forma é quase como ser completamente excluído do motor de busca Google.

Em alguns casos a penalização pode até consistir numa perda de PageRank e numa consequente e significativa perda de visibilidade (e em consequência de tráfego) e dos resultados do motor da busca Google.

Essencialmente:

a) desde Abril - Maio deste ano a situação com os text links começou a mudar.

b) O Google baixa de facto os valores do PageRank para sítios Web que vendem links.

c) A Google pode penalizar sítios Web que vendem links também de outras formas, incluindo a eliminação completa do seu índice ou uma visibilidade e classificação significativamente mais baixos nos resultados do motor de busca.

d) Nem todos os sítio Web são penalizados, tanto por causa das limitações de tempo e recursos, para além da própria estratégia utilizada pelo Google (continue a ler para saber como isto funciona).

Isto foi o que vi acontecer nos meus sítios Web e que vi ser afirmado por peritos de SEO que trabalham neste campo.

Já não há mais dúvidas sobre isso.

Se tiver que depender do tráfego do Google, vender text links é um negócio arriscado.

Assim ainda pode fazer bastante dinheiro com text links, mas já que agora o Google declarou uma guerra aberta aos sítios Web que os vendem, ou corresponde às exigências mais específicas do Google sobre este assunto (elimine todos os seus text links) ou é melhor começar a pensar em saber formas subtis e indetectáveis de integrar links de texto no seu sítio Web sem ser apanhado.

Pessoalmente, tomei um passo definitivo desta direcção e terminei todas as minhas relações com os publicitários de text links.

Alguns compreenderam e respeitaram a minha escolha, enquanto que alguns tentaram penalizar-me, multar-me e até banir-me das suas contas.

As minhas recomendações são, logo, para quem estiver interessado em manter uma relação positiva com o Google enquanto não tentam enganar o sistema de qualquer forma. O dinheiro pode ser ganho através de centenas de formas mais agradáveis sem encher o sistema do Google com sítios Web pelos quais nunca iríamos voltar.

Aqui estão, com base nas minhas experiências pessoais e pelo que aprendi nos últimos dois meses, os meus conselhos e recomendações fundamentais para todos os editores on-line.

Algumas Coisas Que Aprendi sobe A Venda De Links De Texto

a) Se o seu sítio Web tem uma boa autoridade e classificação, pode ganhar bastante dinheiro vendendo text links. No último mês em que os utilizei este ano, consegui ganhar cerca de $3,500-4,000/mês, apenas desta fonte de rendimentos.

b) Boa autoridade e classificação significa que tem pelo menos um PageRank de 5 e uma audiência crescente, medido pela Technorati e Alexa.

c) Os valores do tráfego não são importantes, pois quem utiliza text links não procura uma maior exposição mas sim passar alguma autoridade de links para si mesmos.

d) Não confie nas agências de text links, nem em qualquer tipo de corretores de text links. A minha impressão geral, com estas empresas, não foi positiva. Desde a TLA aos corretores menos conhecidos de links texto, a única coisa boa que vi foi o dinheiro que recebia. Em relação ao resto, nada para contar aos amigos. Na verdade, o comportamento de algumas destas empresas era tão mau e injustificado que, mesmo que se estivessem a trabalhar num segmento de mercado diferente, eu recomendaria activamente que os meus leitores evitassem qualquer tipo de relacionamento com elas.

e) Não se deixe levar pelo dinheiro fácil. É tão real quanto os problemas em que se irá meter. A não ser que seja um "burlão" profissional, eu tiraria vantagem das muitas outras alternativas de rentabilização que estão disponíveis.

f) As agências de text links vão ter uns tempos difíceis. A estratégia de comunicação do Google contra os text links é agora oficial e, enquanto que a publicidade do Google continuar a promover e mostrar anúncios para corretores de text links nas suas páginas de pesquisa, o Google, o motor de busca parece estar a ficar cada vez mais duro na sua guerra aos links patrocinados. E à medida que as notícias de sítios Web a serem penalizados por terem utilizado text links se espalha, cada vez mais pequenos editores independentes abandonam esta forma de lucro. Como o Google agora declarou uma guerra a quem vende text links nos seus sítios Web, o medo de ser penalizado pelo Google está a espalhar-se como um fogo e os anunciantes de text linksterão poucos argumentos convincentes para que novas contas e sítios Web trabalhem com eles.

g) A estratégia terrorista do Google é muito eficaz e se alguns dos sítios Web a que se liga já lamentam possíveis penalizações, saia de cena antes que o Google o faça por si.

h) O Google não será capaz de parar este fenómeno de links patrocinados, mas pode melhorar ao identificar links de texto artificiais colocados para aumentar a popularidade de sítios Web e não para oferecer um voto original de autoridade e confiança. O Google não detém a Internet, e até que seja processada por estar numa posição monopolista, pode decidir as regras que quer impor no seu modelo de negócio de pesquisa e publicidade.

j) Embora possa ver em breve muitos menos links explícitos nos sítios Web que visita, irá de facto digerir mais do mesmo sem o saber. A táctica mais recente utilizada pelas agências de text links (e estão a refiná-las nos últimos dois-três anos) é esconder os seus text links dentro de parágrafos de conteúdo aparentemente "normal" colocados em vários artigos, ou criar páginas Web "ad hoc" criadas exclusivamente com o propósito de integrar text links valiosos dentro delas, tornando os text links praticamente indetectáveis.

k) O Google já começou a alterar profundamente os seus algoritmos de classificação e avaliação para que, embora os links se mantenham um factor importante em estabelecer a relevância e tema de um sítio Web, muitos mais factores serão agora utilizados para confirmar e comprovar o índice de relevância dos dados de pesquisa. Esta abordagem oferece uma melhor protecção para sítios Web estabelecidos que viram o seu mercado a diminuir graças às agressivas estratégias de patrocínio de links em que a sua concorrência participou. Comprar os lugares de topo nos resultados de busca do Google não é certamente garantia de qualidade e o Google sabe isso muito bem, fazendo tudo o que pode para conquistar de volta alguma da sua imparcialidade original e resultados de alta qualidade. Mas não é algo fácil.

Outras Considerações

O Google, muitos lamentam (eu incluído), não dá informação suficiente sobre como se comportar e o que fazer em relação a text links. O Google até promove agências de text links através dos próprios anúncios que distribui no seu motor de busca e através de parceiros AdSense. Mesmo assim, a sua estratégia parece clara se a quiser ver. Evite envolver-se com os text links e sair-se-á bem.

Algo interessante que li e que pode ter iludido muitos, é que o Google quer manter uma situação em que é difícil distinguir entre quem foi penalizado e quem não foi, pois ter um sistema transparente que mostrasse toda os sítios Web penalizados daria muita informação preciosa para quem pretendesse enganar ainda mais o sistema. Sobre essas circunstâncias, poderá de facto descobrir quais foram os sítios Web que não foram detectados pelo sistema do Google e simular a sua "camuflagem".

"Pela mesma razão, o Google está a penas a diminuir o PageRank para uma parte dos sítios Web que de facto conhecemos."

É importante que compreenda a afirmação anterior. Embora o Google saiba de muitos sítios Web que devem ser penalizados, pois são vendedores activos de text links, penaliza apenas um pequeno conjunto deles para não evidenciar a sua estratégia e critério de selecção.

As más notícias são que, por razões óbvias, sítios Web pequenos como o seu e o meu poderão ser alvos mais fáceis de penalização do que os sítios de topo que oferecem conteúdo importante e que os leitores esperam encontrar nos resultados do motor de busca Google.

"...Em contraste, se tiver um sítio Web pequeno não considerado importante para a relevância, uma punição mais severa poderá ser distribuída ( o site Text Link Ads é um exemplo disto)."

E é por esta razão que se ainda não viu uma grande queda do PageRank no seu sítio Web, poderá ser vítima de uma penalização criada por text links.

"Utilizando descidas no PageRank (algo que o Google experimentou com o caso SearchKing em 2002), o Google pode prejudicar o valor percebido da compra de links de um sítio Web em particular sem prejudicar a relevância fundamental.

...

O Google realçou, já agora, que o conjunto de descidas de PageRank não é feita de forma totalmente automática; a maioria das descidas aconteceu após uma análise humana. Isso deverá ajudar que falsas correspondências não aconteçam tão facilmente."

Fonte de anteriores citações: Search Engine Land - 7 de Out. 2007

Recomendações Finais

1) Se o tráfego do Google é importante para si, evite utilizar text links.

2) Se utilizou text links antes ou os utiliza agora, pense em eliminá-los antes que o Google o apanhe. Voltar atrás não é fácil, rápido ou assegurado.

3) Se já utilizou text links ou os utilizou e decidiu abandoná-los tal como eu fiz, submeta um "pedido de reinclusão" utilizando o formulário dedicado na página principal dos Google Webmaster Tools.

4) Se não quer obedecer às regras do Google, tem um sítio Web que não depende do tráfego do Google e tem tempo e capacidades para alterar as suas páginas de conteúdos da forma que quiser, certifique-se que os seus text links são completamente invisíveis para todos, não fale sobre eles e não disponibilize o endereço do seu sítio Web em sites de leilões de text links e bases de dados. Isto é, se o fizer, é melhor que não diga a ninguém, e faça um bom trabalho.

5) Se gosta do Google e quer que o seu motor de busca funcione melhor, não engane o sistema. Aqueles que, como você, escrevem de forma honesta, só têm a ganhar com isto.

Escrito por Robin Good para a Master New Media e publicado originalmente como: "Selling Text Links Ads And Google Penalization: What You Need To Know"

Créditos das Imagens:

Coração de apaixonados: Crédito da imagem: Boroda003

Outras considerações: Crédito da imagem: Bartosz Ostrowski

Recomendações finais: Crédito da imagem: Andres Rodriguez