Como Usar O Google Ad Manager Para Gerir E Otimizar O ROI Dos Anúncios Online

O Google anunciou o lançamento público do Google Ad Manager, uma plataforma para o completo gerenciamento e optimização online das campanhas publicitárias e que permite uma melhora do seu ROI (Return on Investment). Para acessar o serviço, basta ter uma conta do AdSense.

O Google Ad Manager foi concebido para servir e rastrear a performance tanto dos anúncios vendidos via AdWords, assim como aqueles que vem de redes de terceiros com as quais você pode estar associado, e agrupá-las em uma única interface de modo que você possa melhor gerenciar suas campanhas publicitárias online.

Quais problemas de gerenciamento de propaganda o Google Ad Manager foi feito para solucionar? De acordo com o Google, os mais comuns são:

• Confusos, lentos, e complicados fluxos de trabalho.
• Tagging inflexível do site
• Incerteza sobre qual fonte de publicidade a ser utilizada
• Prognóstico de inventário não-confiável
• Alto custo de ad-serving

Em resposta a estes desafios, o Google Ad Manager foi desenvolvido para oferecer:

• Uma interface de fácil utilização: Aumente a eficiência e produtividade da sua equipe.
• Tagging simplificado: Etiquete (tag) seu site apenas uma vez.
• Otimização de investimento: Maximize automaticamente seus CPMs.
• Prognóstico de inventário confiável: Saiba sempre qual inventário está disponível para venda.
• Maiores retornos de ROI: Corte gastos, porque o Google Ad Manager é gratuito.

O Google Ad Manager é particularmente útil caso você se encaixe em uma dessas categorias:

• Operar um grande website com inventário de publicidade remanescente e reservado.
• Venda de seu inventário de publicidade diretamente para anunciantes (ou planejar vender no futuro).
• Aumentar a eficiência do processo de vendas e sentir-se confiante no seu prognóstico.
• Necessidade de uma forma consistente de publicar anúncios que rendam mais dinheiro.
• Descubra que alguns dos seus inventários sempre ficam sem vender porque você não pode ter uma ideia com precisão de sua disponibilidade.

Um ponto-chave do Google Ad Manager é que você pode usar o AdSense para completar os inventários não vendidos ou competir em preço contra outras redes de publicidade, dessa forma otimizando as receitas para os publicitários, servindo a eles a campanha mais rentável de anúncios que competem pelo mesmo espaço publicitário em uma página da internet.

As principais características do Google Ad Manager incluem:

• Gestão do inventário
• Otimização de rendimento
• Direcionamento dos Anúncios
• Controle de tráfego, Publicação de Anúncios, e Reserva de Pedidos
• Gerenciamento de mensagens publicitárias e Rich Media
• Relatórios
• Interface para o usuário
• Administração

De uma forma geral, o Google Ad Manager parece ser perfeito para adoção por pequenos e médios profissionais da web que precisam de uma simples ferramenta de gestão de anúncios que dê a oportunidade de simplificar a manutenção e o acompanhamento destes, enquanto oferece uma maneira de otimizar e aumentar suas rendas. E como o Google Ad Manager é gratuito, não há nenhum custo inicial envolvido, ou seja, qualquer ROI será imediatamente concretizado.

Aqui estão todos os detalhes:

Uma Visão Geral Do Google Ad Manager

Google Ad Manager é um serviço de ad serving e gestão de anúncios para pequenos editores.

O objetivo principal do Google Ad Manager é ajudar os editores online a gerenciar e otimizar o inventário de propaganda da melhor forma possível, centralizando em apenas uma ferramenta tudo o que você precisa para agendar, ativar, medir e publicar as campanhas para seu site. Além disso, o Google Ad Manager se integra a sua conta do AdSense para otimizar o inventário de publicidade ainda não vendido.

Nas palavras do próprio Google:

"O Ad Manager pode ajudar a vender, agendar, publicar e calcular o inventário das vendas diretas ou feitas pela rede. O serviço oferece ainda uma interface intuitiva e simples de ser usada, a velocidade e segurança de publicação do Google, e significantes reduções de custo. E o que é melhor: o Ad Manager pode ser opcionalmente integrado com o Google AdSense para oferecer uma forma automática de maximizar o rendimento do inventário não vendido e a gestão do inventário pela internet."
(Fonte: Google)

Um ponto que merece ser destacado é que o Google Ad Manager é surpreendentemente parecido com o OpenX, um software do tipo open-source para administrar anúncios que estejam disponíveis há pelo menos um ano. Mas enquanto o Google Ad Manager funciona nos próprios servidores do Google, OpenX requer a instalação de software em seu próprio servidor.

Também é válido considerar o Google Ad Manager como um complemento efetivo do Google-DoubleClick Revenue Center e do DART for Publishers, direcionados principalmente para sites com grande força de vendas, já que ele oferece novas e complementares oportunidades para todos os editores de mídia online.

Google Ad Manager - Características Principais

O Google Ad Manager integra uma longa lista de excelentes características para a gestão, segmentação e exibição de anúncios.

Aqui está uma lista detalhada de suas características para dar uma melhor ideia da profundidade e alcance deste serviço do Google:

1) Controle Do Inventário

• Controle da Rede Publicitária: Com o Ad Manager, administre com facilidade as redes publicitárias externas para aumentar seu faturamento.
• Níveis de Inventário: Defina o inventário de forma detalhada para criar uma linha de pedido mais eficaz e com maior coordenação da publicidade. Use anúncios em locais definidos para gerar mais tags (etiquetas) do Ad Manager para as suas páginas, posicionamento de anúncios para unificar espaços publicitários relacionados, e produtos de anúncios para agrupar e vender pacotes de inventário com o mesmo preço e com os mesmos critérios de orientação.
• Monitoramento de Disponibilidade de Inventário: Confirme facilmente se as impressões de anúncios estão disponíveis para datas específicas, posicionamentos, e critérios de segmentação. Evite o overbooking para que não tenha que fazer vendas abaixo do preço.
• Gestão e Geração de Etiquetas para Anúncios: Copie e cole as tags diretamente no seu código HTML. Evite a necessidade de reetiquetar seu site quando você mudar a forma de vender seu inventário. (Disponível mediante solicitação: etiquetas iframe.)

2) Otimização De Rendimento

• Integração Opcional com AdSense: Use o AdSense para completar o inventário não vendido ou para competir em preço com as outras redes de publicidade.

3) Orientação dos Anúncios

• Orientação de Dia e Hora: Não quer que seus anúncios sejam exibidos aos finais de semana? Sem problemas. Com a orientação de dia e hora, você pode estabelecer uma linha de anúncios que sejam exibidos durante horas ou dias específicos, ou até mesmo 15 minutos por semana. Use a orientação de dia e hora e as outras opções disponíveis: localidade, velocidade da conexão, navegador, idioma do usuário, sistema operacional e domínio.
• Opções de Orientação Incorporadas: Distribua os anúncios no site do seu público respeitando sua localidade, dia e hora, velocidade de conexão, navegador, idioma do navegador, sistema operacional e domínio.
• Opções de Orientação Personalizada: Orienta as impressões de anúncio passando seus próprios pares de valor-chave ao Administrador dos Anúncios.

4) Tráfego, Publicação De Anúncios E Reserva De Pedidos

• Opções de Publicação: Escolha um entre os cinco tipos (exclusiva, premium, padrão, remanescente ou house) para determinar, automaticamente, como os anúncios vão ser publicados.
• Limitação de Frequência: Determine múltiplos níveis de limitação de frequência para limitar o número de anúncios que o mesmo visitante verá em um minuto, hora, dia, semana, mês, ou sempre.
• Publicação Simultânea: Publica várias mensagens publicitárias juntas na mesma página.
• Infra-estrutura do Google: Aproveite uma publicação de anúncios e um tempo de carga rápido e confiável.
• Suporte Para Vários Modelos de Preço: Escolha entrecusto por mil impressões (CPM), custo por clique (CPC), e custo por dia (CPD).
• Integração com o AdSense (opcional): Habilitando o Adsense, você poderá publicar o anúncio que obtiver os melhores resultados.
• Administração da rede publicitária: Gerencie com facilidade suas redes publicitárias externas através de pedidos na rede.

5) Gerenciamento De Mensagens Publicitárias E Rich Media

• Suporte para rich media: Use as tags de diversos provedores de rich media. Os macros se detectam automaticamente.
• Hospedagem gratuita de mensagens publicitárias: Economize com conexão e custos.
• Suporte para redirecionamento: Rastreie com facilidade os anúncios de uma rede externa, provedor afiliado, ou outra URL que você forneça.

6) Relatórios

• Várias opções de relatórios: Fornece informações de publicação de pedidos, performance do inventário, ou vendas totais.
• Relatórios detalhados: Especifique os relatórios por data, linha de pedido, localização, anunciante, ou outras categorias.
• Geração rápida de relatórios: Crie relatórios em segundos.
• Visualizações Interativas: Classifique dados, adicione ou remova colunas, revise diferentes subconjuntos e faça qualquer outro tipo de edição sem ter que deixar a página ou fazer um novo relatório.
• Acreditado pelo Media Rating Council (MRC): pode confiar no procedimento do Google Ad Manager para medir as impressões dos anúncios, já que este é acreditado pelo Media Rating Council por estar de acordo com os padrões do Interactive Advertising Bureau.

7) Interface para o Usuário

• Pré-visualização ao vivo dos anúncios: Pré-visualize seus anúncios antes de começar a campanha para ter certeza de que eles funcionarão da maneira que você espera.
• Funcionalidades de busca: Localize pedidos, inventário, ou os dados do anunciante.
• Fluxos de trabalho intuitivos: Crie e aprove pedidos rapidamente e com facilidade, e ainda reveja o status deles. Reduza o tempo de treinamento e os passos para a coordenação de publicidade.
• Integração com os canais do AdSense: Importe seus canais do AdSense para o Ad Manager (opcional).
• Compatibilidade com a sessão do navegador: Use o botão 'Página anterior' de seu navegador e outras opções integradas sem perder nenhum dado.

8) Administração

• Controles de acesso: Especifique várias permissões de visualização e edição para sua equipe.
• Organização de contatos: Armazene e gerencie os dados de contato de anunciantes e agências.
• Suporte para idioma e moedas: Use o Google Ad Manager no seu idioma e moeda. Interface disponível em 32 línguas.
• Inserção automática de Macros Automatic Macro Insertion: Economize tempo e evite erros no etiquetamento, já que agora o Ad Manager detecta e insere automaticamente os macros da maioria dos vendedores mais populares.

Como Começar Com O Google Ad Manager

Caso você já seja um editor do AdSense tudo que precisa fazer é entrar no site para abrir a sua conta. Se ainda não for um editor AdSense - precisa abrir uma conta Google AdSense primeiro.

Caso tenha uma conta AdSense, você pode se registrar no Ad Manager ainda hoje. Ter uma conta AdSense é um requerimento técnico para criar sua conta do Ad Manager.

Quando você cria uma conta no Google Ad Manager, esta é automaticamente vinculada à sua conta do AdSense. As duas podem ser totalmente integradas de forma que o AdSense pode ser utilizado para mostrar anúncios em alguns de seus espaços livres do inventário.

Em meus testes iniciais, o Google Ad Manager se mostrou relativamente fácil de se configurar e usar.

Uma vez que você tenha definido suas próprias campanhas e selecionado suas redes de publicidade, você pode automaticamente preencher o inventário não usado com anúncios AdSense.

Comentários Do Editor

Para aqueles que tenham alguma dificuldade em maximizar o próprio inventário, o Google Ad Manager fornece uma solução bastante eficiente (entenda por gratuita), para maximizar os ganhos com a publicidade online existente em sites de tamanho pequeno e médio.

Na essência, o administrador de anúncios hospedado pelo Google é uma ferramenta muito útil para venda, programação, publicação e cálculo de todo o inventário de vendas diretas na rede. O AdManager oferece uma interface de gerenciamento simples e uma funcionalidade de gerenciamento para o ad serving e o inventário.

Darren Rowser, do Problogger:

"O Ad Manager será mais útil para os blogueiros que tenham uma queda no tráfego e que estejam querendo vender espaços publicitários diretamente para os anunciantes.

Se você ainda está na fase de apenas exibir o AdSense em seu blog, talvez esta seja a chance que você tem de crescer. É razoavelmente fácil de usar e configurar, porém, a não ser que você queira vender seus próprios anúncios, não faz muito sentido."

Saiba Mais

Como começar a usar o Google Ad Manager.

Lista completa com as características do Google Ad Manager.

Leia sobre as histórias de sucesso do Google Ad Manager.

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