Hoje em dia, a curadoria de conteúdo é "vendida", promovida e comercializada como a abordagem mais eficiente para a produção de conteúdos, para obter visibilidade no que diz respeito ao SEO, assim como uma melhor reputação e tráfego para os sites. Mas, é assim mesmo? É verdade que agregar muitas fontes diferentes de conteúdo e publicar as notícias e matérias que você curte será, a longo prazo, um benefício para você e para os seus leitores? Publicar de modo rápido e prático, usando ferramentas de curadoria é realmente uma boa estratégia de negócios para criar valor ou apenas uma moda passageira? Como você vê essa questão?
Vou esclarecer alguns pontos fundamentais:
1. A curadoria de conteúdos só faz sentido na medida em que fornece um filtro de qualidade muito bom que pode substituir a minha necessidade de consultar várias fontes. Quando esta necessidade é esquecida, e um canal curado se torna apenas um lugar para reunir republicações, o resultado final é apenas mais conteúdo a ser examinado de valor nenhum ou mínimo valor percebido.
2. A curadoria feita com pouca convicção, onde o objetivo principal é publicar conteúdo para satisfazer uma demanda com o mínimo esforço e em menos tempo, é significativa apenas durante um período (muito) curto. Quem cria conteúdo de qualidade e com valor verdadeiro começará não apenas a emergir e ganhar autoridade, como a distância entre eles e os outros será muito difícil de preencher.
3. A curadoria é um meio eficaz de construir um relacionamento sólido com uma tribo de usuários apaixonados por um nicho, e não uma estratégia de marketing que pretende ter um grande público de leitores em nome da quantidade.
4. Os elementos principais da curadoria de conteúdos são a perícia e o foco do curador, e o assunto que ele escolhe. Repetidos esforços para criar canais de curadoria que misturam e se encontram com grandes temas muito competitivos, estão destinados a ter vida curta.
Por estas razões, eu acho que aqueles que dedicam grande parte do seu trabalho à curadoria, uma atividade aparentemente nova, tendem a ficar logo bastante decepcionados com o resultado. Com tantos novos "bambas" da curadoria desenvolvendo um trabalho tão expressivo, acredito firmemente que, dentro de um ano, este panorama terá evoluído de modo significativo em sua direção natural.
Canais de notícias e conteúdos altamente específicos, feitos por editores e especialistas apaixonados, irão gradualmente se tornar a nova referência e modelo para o trabalho de curadoria.
Este artigo se baseia em começar a identificar alguns possíveis pontos de referência a serem utilizados no que diz respeito a antecipar essas mudanças e tentar posicionar os seus canais de curadoria para que eles possam garantir o melhor retorno possível com o tempo.
Meu objetivo é ajudar você a entender como pode começar a avaliar e distinguir o valor da curadoria de conteúdo em comparação à agregação simples, da republicação sem sentido e do conteúdo regurgitado antes que seja tarde demais ou que alguém de seu mesmo nicho passe a sua frente.
Aqui está a minha lista oficial para diferenciar o que é a verdadeira curadoria de conteúdo, aquela que agrega valor, de todo o resto.
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Letícia Castro é a editora-chefe da MasterNewMedia Brasil. Jornalista de São Paulo, Brasil, é especialista em idiomas e também atua nas áreas de produção de conteúdo web, redação, reportagens, tradução, palestras e locução. Desde janeiro de 2009, integra a equipe da MasterNewMedia, comandada por Robin Good, onde acumula também a editoria da MasterNewMedia Español, versão para o site neste idioma.
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